Par to šodien raksta laikraksts "Neatkarīgā".

Kopumā apģērbu tirgotāji uz jauno sezonu lūkojas ar neslēptām bažām, apgalvojot, ka nozare turas uz divos iepriekšējos gados uzkrātā, jo pircēju interesi izdodas noturēt tikai ar atlaidēm.

Kaut gan reālo situāciju apģērbu tirdzniecībā parādīs pirmā ceturkšņa pārdošanas rezultāti, tirgotāju novērojumi jau pirmajos divos ierasti klusajos mēnešos liecina, ka šogad iedzīvotāji iepērkoties rūpīgi izvērtē savas prioritātes. Atsevišķās tirdzniecības vietās jo īpaši jūtama vīriešu iepirkšanās paradumu maiņa.

Šajos mēnešos ir samazinājies spontāno pirkumu skaits - pircēji biežāk pērk apģērbus konkrētām vajadzībām un mērķiem.

"Apģērbu iegāde atšķirīgām iedzīvotāju grupām prioritāšu un iespēju sarakstā ieņem dažādas vietas. Tā kā mūsu kompānijai tirgū pieder četri zīmoli - "Monton", "Mosaic", "Ivo Nikkolo" un "Baltman" -, tad arī ekonomikas lejupslīde šo zīmolu izstrādājumu tirdzniecību ietekmē atšķirīgi. Visvairāk tā skārusi vīriešu apģērbu tirdzniecību. "Premium" klases zīmola "Baltman" kolekcijas klienti nereti izvēlas nopirkt lētāka zīmola apģērbu vai arī atliek šā apģērba iegādi. Piedzīvotā lejupslīde auto tirdzniecībā, būvniecībā, nekustamo īpašumu tirdzniecībā ir noteikti mainījusi arī šajās nozarēs strādājošo vīriešu iepirkšanās paradumus. Domājams, ka uz vīriešu pleciem gulstas vairākums maksājumu, kuru lielums turpina pieaugt," stāsta SIA "Baltika Latvija" direktore Maruta Ērgle.

Savukārt "Ivo Nikkolo" apģērbi ir labi pieprasīti, un šis "premium" klases zīmols sievietēm nav piedzīvojis tādu kritumu kā vīriešu "Baltman". Tas savukārt parāda, ka ir pircēju grupa, kas tomēr gatava maksāt par kvalitatīviem izstrādājumiem arī šodien.

Pašlaik uzņēmums cer uz praktisku un klasisku vērtību pārdošanu, atzīst Ērgle. SIA "Baltika Latvija", gatavojoties krīzes laikam, nākusi pretī pircējiem un iepirkusi lētākus audumus, lai papildus pamatkolekcijai radītu speciālu piedāvājumu par zemāku cenu. Pārdošanas rezultāti izpārdošanas laikā janvārī, salīdzinot ar pagājušo gadu, samazinājušies tikai nedaudz - par aptuveni 10%, kas apliecina, ka pircēji cenšas izmantot izdevīgus cenu piedāvājumus. Taču par konkrētām tendencēm runāt esot pāragri. Reālo situāciju varēs redzēt marta beigās, kad laiks kļūs siltāks un, mainoties sezonai, apģērbu tirdzniecībā ir jāsākas kāpumam.

Arī veikalu tīkla "Gerkens un partneri" īpašnieks Raimonds Gerkens prognozē pārdošanas apjoma pieaugumu šajā laikā, taču atzīst, ka tādus rādītājus, kādi attiecīgajā laika posmā bijuši pagājušajā gadā, neizdosies sasniegt. To rāda arī pārdošanas rezultāti - SIA "Gerkens un Co" apgrozījums februārī, salīdzinot ar pagājušā gada attiecīgo mēnesi, krities par 35%.

To, ka patērētāji sākuši vairāk apdomāt katru pirkumu, izjutusi arī SIA "Varner Baltija", taču kopumā savus veikalus - "Cubus", "Dressmann" un "Bik Bok" - uzskata par ieguvējiem.

"Pircēji aizvien vairāk izvēlas Skandināvijas kvalitāti par pieņemamu cenu. Ekonomiskās krīzes laikā vieglāk izdzīvot lielām kompānijām ar gadiem krātu pieredzi. Faktiski šobrīd industrija dzīvo uz pēdējo divu gadu laikā investētajiem līdzekļiem mārketingā un sabiedrisko attiecību jomā," stāsta SIA "Varner Baltija" mārketinga vadītāja Hildegarde Grīnberga.

Kaut gan ekonomiskie apstākļi ietekmējuši klientu iepirkšanās paradumus, nevar apgalvot, ka Latvijas iedzīvotāji strauji pievērstos drēbju iegādei lietotu apģērbu veikalos, atzīst SIA "R.D.A." direktore Anda Dižkalpa.

"Uzņēmumam Latvijas tirgū pašlaik ir 24 mazlieto apģērbu veikali. Spriežot pēc pieredzes, klientu iepirkšanās modelī parādījušās jaunas tendences - cilvēki pirkumus veic pārdomāti un izvēlas augstākas kvalitātes apģērbu. Neliels jaunu klientu pieplūdums ir jūtams, taču ievērojami samazinājies pārdošanas apjoms. Ja salīdzinām apgrozījuma lielumu mūsu veikalos pēdējā gada laikā, tā kritums lēšams 20% apmērā," stāsta Dižkalpa.

Pašreizējos apstākļos daudzi tirgotāji piemēro atlaides, jo pilnībā visu sezonu cenu pazeminājumus atļauties nevar. To neļauj ne tikai veikalu uzturēšanas izmaksas, bet arī nodokļu maksājumi. Savukārt, ja apģērbus tirgo ar atlaidi, jāpārdod lielāks apjoms, lai segtu izdevumus. Šā iemesla dēļ pēdējā laikā populāri kļuvuši piedāvājumi pirkt divus un vairāk izstrādājumus par zemāku cenu, taču pircēji izturas piesardzīgi arī pret šādiem piedāvājumiem, jo baidās iegādāties nevajadzīgas lietas, norāda Ērgle.